随着Google在其搜索结果上提供了更多的空间，获取搜索引擎广告变得越来越重要。Google AdWords是一个绝佳的工具，可以让贵公司的产品与服务在创收的同时获得快速和相关的可见性。
启动的过程非常简单：
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创建AdWords帐户。
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创建第一个广告。
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选择与确认针对您业务的关键字。
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将关键字划分为主题明确的广告组。
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撰写出众的广告。
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为您的广告选择相关的登陆页。
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提供您的付款信息。
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上线！
图片：AdWords入门非常简单，Google提供了贴士与说明。
Google提供的一套完整指南。以下是一些开始使用Google AdWords的贴士，并从一开始就获得尽可能高的AdWords回报率。
优先考虑与选择关键字
对AdWords感觉不确定？甚至还有些害怕？不要担心。您甚至都无需一大笔预算或耗费许多精力。先关注那些对您的业务带来最大影响的因素。
在这里没有最低预算，因此您不必因为巨额预算而头疼。相反，请先从小开始，稍后再扩展您的帐户。公司应当为业务最重要的产品或服务制作广告。为此，请回答以下问题：
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最畅销的产品或服务是什么？
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您会在哪方面得到最好的利润？
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什么产品或服务对您现在和未来的业务有着最大的影响？
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如何找到关键字？在选择关键字时，应当专注于流量的质量而非数量。您可以在您自己的网站上查找关键字。
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何时为接触客户的最佳时间？尝试在购买决定的最终时刻接触到用户（“手机”VS“购买iPhone 6”）。
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如何搜索关键字？有很多关键字研究工具。您可以使用Google的关键字规划师或关键字工具扩展您的关键字列表。
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如何管理您的流量？特别是对于较大的公司，您可以在AdWords广告系列设置中排除您的办公室IP地址。内部搜索可以提高展示次数并降低点击率。
结构与广告
坚实并有组织的账户结构是一个基础。这大大简化了之后的管理与开展搜索引擎营销的后期工作。
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使您的AdWords帐户反映出您的网站结构。您可以为网站上的每个类别分别制作广告系列。
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此外，将您最重要的产品再分成不同的广告，这样您就可以将广告系列分级，并更容易控制它们。
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使用广告类型“仅限网络搜索”，始终将您的搜索广告与Google联播网分开。搜索和显示是广告中非常不同的类型，因此最好单独管理。
图片：保持您的广告系列的组织结构，使其可以反映您的网站结构。
广告组与广告
Google的目标是为所有的搜索提供相关结果。这就是人们的使用原因 - 他们能够找到他们正在寻找的。公司应该确保其广告的质量符合此目标，因为Google会对你较低的每点击付费作出奖励。
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关键字可根据广告组的主题划分。在每个广告组中，您可以只添加几个关键字。将广告组分的越细越好。
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尽量避免使用广泛匹配的关键字类型，因为它会快速消耗预算，并只会生成针对性较低的流量。您可以在此处详细了解更多的关键字匹配选项。
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在您的广告组中撰写相关广告。将关键字使用在广告文本中，强调访问者从贵公司购买的因素，并在广告中添加适当的行为召唤。
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在每个广告组中撰写两种广告版本。这样您可以测试哪些优惠或行为召唤的效果更好，并在以后工作中使用。
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当有用户点击您的广告时，请将他们引向您网站上最相关的部分，确保他们找到所需内容。不要让他们在您的网站上再次搜索 - 因为他们通常也不会这样做。
图片：AdWords广告的结构。在标题中使用关键字，并记得添加行为召唤。
监控
数据是您的工作优化与持续改进的关键。事实上，目前的客户采购旅程是非常零散的，以至于公司无法获取完美的数据来支持其营销决定。但您肯定可以得到一个满意的数量，并找到相关的模式与趋势去应用于您的优化工作。
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来自AdWords的报告是足够的，通过Google Analytics，您还可以获取访问者的更多见解。这就是为什么您应确保将AdWords与Google Analytics的帐户相关联。
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您可以在搜索字词报告中找到触发您广告的搜索字词。将不相关的搜索字词添加为否定关键字，并找到要添加到广告组中的新关键字。以此来不断改善关键字列表。
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请记住，Google的目标也是通过广告赚钱。不要盲从预算提升建议，投标增长建议，及自动关键字建议。仔细研究，最终，您才是评估那些建议与您业务相关度的主角。
结论
您可以在AdWords中花费无限久的时间，不过，应更关注与您业务最为相关的方面。当您的核心业务被搞定，您就可以开始扩展帐户并测试新事物。这可能会暂时放缓投资回报率，但它始终是值得你尝试的新事物。
AdWords广告是一个持续的过程，您可以随着时间的推移学习更多，并改善结果。祝您好运！
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