搜索引擎優化在過去是一個與公關完全不相關的簡單技術流程。SEO與處理公關和通訊的部門無關，而是由單獨的團隊來管理。重點是使用盡可能多的關鍵字，創建大量鏈接，將訪問者引至公司網站，從而達到Google的最高排名。
如今，上述這些已經是過去式了。 Google不斷開發搜索參數來優化信息的獲取，並檢測僅以SEO為目的而創建的無意義文本。就是說Google會對過度使用關鍵字詞與不當鏈接進行懲罰，而鼓勵使用真實有用的優質內容。
負責通信和內容創作的專業人士突然對於搜索引擎優化突然變得非常重要。SEO團隊必須與公關團隊緊密合作，並且深入了解對方。沒有高質量內容的SEO是不可能實現的——但是如果無人閱讀，創建再好的內容也是沒用的。
PR如何幫助SEO（搜索引擎優化）？：
- 1. 在互联网上发布新闻稿——公司网站与新闻稿专用平台；
- 2. 为读者而非搜索引擎来撰写；
- 3. 长期工作：Google的算法会检查内容的耐久性与可靠性；
- 4. 不要删除过时的，但仍然有用的内容；
- 5. 在社交媒体上分享新闻稿，并为社会扩增提供进一步分享的可能性；
- 6. 顺应目前的趋势，例如：通过在线媒体聆听、社交媒体监控或使用Google Trends，并参与有关热门话题的讨论；
- 7. 經常在新聞稿中插入鏈接；
- 8. 在內容創作方面投入時間與資源，創造一個持續持久的在線品牌；
- 9. 與品牌的貢獻者與意見領袖建立關係。尋找活躍的推特人、博主和記者；
- 10. 如果有人在網絡上分享您的內容，請他們同時發布您的網站鏈接；
- 11. 不要害怕Google Analytics（分析）！隨著您發布的內容取得成功，並了解訪客如何到達您的網站；
- 12. 有些热门话题与您的品牌根本无关？创意是有回报的。您是否可以参加讨论，例如：开展相关的慈善活动呢？
- 13. 找出讨论中所使用的关键字，并在您的内容中将它们嵌入。 Google关键字规划师(Google Keyword Planner)和keywordtool.io可以帮助您找到合适的关键字——或尝试一些简单的游戏：请您的客户用三个字来描述您的公司。
- 14. 牢记网络写作的规则：简洁的文本，在标题与入口处使用关键字词，简短的段落与标题列表，图表与图片内容；
- 15. 了解正确创建SEO内容的基础知识：在标题中使用正确格式，突出显示重要词语，并在图像命名中使用关键字，以便在搜索引擎上可以找到它们。如果可以编辑网站的名称和URL，则应使用真实字词来代替字母与数字的组合。行为召唤用语不应仅仅是“了解更多”，而是“更多地了解新闻稿与媒体监控是如何配合使用的”；
- 16. 在搜索引擎上做广告：Google AdWords会显示哪些字词可以将访客引至您的网站；
- 17. 使用媒体监控与社交媒体监控工具，及类似Google Alerts的在线工具来跟踪新闻发布的结果；
- 18. 查找提及贵公司或品牌，但未链接的网络内容，并请求这些内容来源插入您的网站链接；
- 19. 跟踪您的竞争对手，他们做什么您就做什么，而且您要实施的更加到位；
- 20. 了解什么对您的业务最有效，并在此上付出更多的精力；
- 21. 了解发布新闻稿的最佳日期与时间。这是决定收件人阅读量的重要因素；
- 22. 优化您的登陆页——确保贵公司的第一个搜索结果具有绝对优质的内容。
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